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Au milieu des années 90, la marque Etnies décide de segmenter son offre pour nourrir au plus près chaque type de skater : avec éS, au logo dessiné par le Parisien Alex Wise, le boss Pierre-André Sénizergues a cette vision d'une marque un peu plus exclusive, un peu plus technique, qui pondrait des chaussures toujours plus innovantes. Avec au départ Sal Barbier et sa série de trois modèles-culte comme ambassadeur, éS maintient aujourd'hui ce statut de labo exclusif et l'idée d'une gamme de chaussures de skate premium.
