101
Parti de chez Santa Monica Airlines pour pouvoir enfin exprimer sa vision d'artiste sans entraves, Natas Kaupas monte 101 en 1991. Archétype de la "small company", il ne débauche que Gabriel Rodiguez, Gino Ianucci et Adam McNatt pour se lancer, avec des vidéos et pubs aux concepts cryptiques (la première vidéo, notamment, est vendue dans des jacquettes de films n'ayant rien à voir, trouvés aux puces). L'effet fonctionne : 101 devient une des marques les plus prisées des années 90, avant de fermer boutique. Mais miracle de la nostalgie : via le programme de Prime Wood, 101 revient aujourd'hui sous forme de rééditions!
